净减318万台 彩电年销量首现下滑

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虽然tcl和海信最近宣布2014年收入将超过1000亿元，改写了中国白色家电企业垄断家电“1000亿俱乐部”的历史，但对于传统的黑色家电制造商来说，2014年并不容易，2015年可能更难。

最近，根据咨询机构奥维云的统计，2014年中国彩电市场的总销量为4461万台，比2013年的4779万台下降了6.6%。根据idc发布的报告，2014年中国平板电视的出货量约为4370万台，也低于前一年。

中国彩电行业经过多年的快速增长，现在正进入一个艰难的整合期，竞争的焦点将转移到股票市场，这几乎已经成为行业的共识。

彩电企业:许多制造商最近的表现已经下降

昨天，记者梳理了国内许多彩电企业的近期业绩数据，发现彩电市场冷冷清清。创维数码2014/15财年半年度报告显示，截至2014年9月30日的前六个月，集团营业额为184.78亿港元，同比下降7.7%；净利润为8.24亿港元，同比增长14.6%。尽管创维彩电销售额在半年内达到504万台，同比增长4%，但其营业额仍为负数。

国内彩电巨头之一TCL在2014年第三季度报告中称，其前三季度营业收入为236.01亿港元，同比下降15.4%。去年前九个月，tcl多媒体售出1190万台液晶电视，同比下降1.5%。然而，如果不包括海外市场的612万台，tcl前三季度在中国仅售出578万台液晶电视，同比下降17.7%。

四川长虹2014年第三季度报告显示，前三季度收入为413亿元，同比下降1.82%；上市公司股东应占净利润为3.14亿元，去年同期利润为3.1亿元。康佳2014年1月至9月实现收入134.68亿元，同比下降7.42%；上市公司股东应占净利润仅为4757.9万元。去年前三季度，海信电气(市场、咨询)实现收入210.9亿元，同比增长2%；归属于母公司的净利润为9.2亿元，同比下降18%。

研究院:彩电行业已经进入整合期

近日，奥威云网发布的调查数据显示，2014年中国彩电市场总销量为4461万台，同比下降6.6%；销售额达到1462亿元，同比下降14.5%。早期数据为:2010年4003万套，2011年4186万套，2012年4246万套，2013年4779万套。如果换算成同比增长率，2014年是近年来首次出现负增长。

巧合的是，idc还在最近的《中国平板电视市场季度跟踪报告》(2014年第三季度)中预测，2014年中国平板电视出货量约为4370万台，同比下降3.3%。

奥威云黑电事业部总经理董敏表示:首先，经过五年的政策刺激，约1200万台的市场容量已经透支，预计影响将持续三年；其次，包括平板电脑和智能盒在内的智能终端的蓬勃发展也取代了对彩电的部分替代需求；最后，商品房和住宅成交量的变化反映在对彩电的需求上，预计这将使新增需求减少约150万台。

idc负责中国平板电视市场研究的高级分析师廖也持类似观点。他认为，2015年彩电市场将理性回归，实现软着陆。彩电制造商和经销商将通过增加高端产品的出货量来提高利润率。idc预计，2015年彩电的出货量将达到4350万台，相当于2014年的出货量。

净利润变薄:多方改变或可以扭转趋势

除了销量负增长外，利润远低于白色产品可能会促使传统彩电制造商在未来采取更多对策。“2014年，我们预计彩电行业的平均净利润仅为1.5%。企业的业务环境面临巨大挑战。”董敏说。

2004年，海尔以1000亿元的规模成为中国第一个家电品牌。随后，美的和格力也相继加入了1000亿元俱乐部，三家企业都以白色家电起家。从黑电起家的Tcl和海信，直到最近才宣布他们将成为1000亿俱乐部的成员。

在董敏看来，2015年将是彩电行业洗牌的一年。国内企业不仅要应对小米、乐视等互联网品牌的压力，还要面对国外品牌的挑战。目前，企业应从系统、产品线、运营等方面进行提前布局。就频道而言，2015年在线彩电规模预计将超过1000万台；从移动互联网的角度来看，移动终端将在三、四线市场带来许多新的消费增量；从技术上讲，智能电视、4k电视、55+大屏幕、oled电视、曲面电视、激光影院等技术都将成为销售的增长点。