“朋友圈广告”预示微信商业化加速

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北京新闻漫画/徐英建

■家庭用语

最后，广告是社交网络的最大命运，而三个试播广告的效果是意想不到的。然而，在经历了段子带来的人气和新鲜感之后，大规模的投放是否会引起用户的反感仍不得而知。在朋友圈广告的推广准确性和用户体验维护方面，微信还有很长的路要走。

一夜之间，宝马、vivo和可口可乐在手机上发起了一场全国性的广告狂欢。用户可能有两种态度，一种是社交媒体通过广告寻求商业化是可以理解的，另一种是谴责微信的“强盗逻辑”。

朋友圈广告是微信自2015年以来最大的行动之一，这也是微信本身正在向商业化转型的一个明显信号。新浪微博在推出类似的广告模式时饱受批评，但仍未能阻止其商业化。然而，与新浪微博不同的是，虽然之前微信在预热朋友圈信息流广告时引发了互联网行业的大反弹，大家都要求把朋友圈还给“蓝天空一片蓝天”。然而，在微信朋友圈广告正式推出后，之前围绕微信广告的争议因其巧妙的传递技巧而演变成了一场“身份狂欢”——人们并没有表现出对广告的厌恶，而是更加关注自己收到或根本没有收到的是哪个品牌的广告，以此来判断微信世界认可的自我身份是屌丝还是精英。

无论是腾讯有意还是无意，微信的这一聪明举动表明微信对用户有着深刻的理解。只有了解用户，才能最大限度地保证用户体验。朋友圈广告从一个方面证明了商业化和用户体验并不冲突。

与去年同期相比，外国facebook和twitter都将广告视为重要的收入来源，广告几乎与社交网络齐头并进。2014年，facebook的广告收入超过55亿美元，手机广告收入占66%以上。微信好友的广告年收入约为100亿元人民币。可以说，广告是微信商业化的唯一途径。

最后，广告是社交网络的最大命运，而三个试播广告的效果是意想不到的。然而，在经历了段子带来的人气和新鲜感之后，大规模的投放是否会引起用户的反感仍不得而知。在朋友圈广告的推广准确性和用户体验维护方面，微信还有很长的路要走。

2015年，微信的商业化也体现在微信红包和微信搜索上。除了搜索朋友圈、文章和喜爱的内容，微信搜索框中还增加了搜索附近餐馆的新功能。整合公众评论的微信首次开放了搜索功能，其迎合o2o的雄心可见一斑。

我不得不承认，从2014年到2015年，微信的变化非常明显，而且速度在日益加快。最初倡导工具属性的微信，已经逐渐从单一的即时通讯软件中加入了微信公共平台、电子商务门户、微信支付等功能。微信的用户数量已经超过6亿，它已经成为大多数人的主要社交工具。如今，微信已经逐渐覆盖了生活的方方面面，形成了虚拟的生活生态。在微信这个虚拟平台上，你可以满足生活中的大部分业务需求。最好的例子是2014年微信多次停机事件，引发轩然大波，也将微信推到了风口浪尖，影响了数亿用户的正常生活。未来，庞大甚至臃肿的微信能否真正形成云生态，或者领先qq一步，取决于其未来的战略布局。此前，qq完全经历了腾讯最初的大而全的战略思考，但在移动互联网的转型中，大而重的qq似乎无法做到。对于微信来说，这个承担了腾讯所有连接任务的“轻量级”产品，经过反复改造和扩展后，将会重蹈qq的覆辙。

□张合肥(科技审查员)