从赛事IP到节点共振，抖音生活服务借东北超撬动东北淡季消费

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今年春夏，东北文旅与线下实体消费持续升温。瞄准沈阳、大连、长春、哈尔滨四大核心城市，抖音生活服务重磅上线“心动东北-跟着东北超游东北”系列主题活动。依托政企联动与商圈共振，线上汇聚的澎湃热度，精准转化为线下门店的到店客流。

从五一假期老北市的火爆出圈，到5月23日“东北超”绿茵开赛，再到端午期间西塔街区的特色互动与大连梭鱼湾620德比之战的全城共鸣，“心动东北”以城市核心地标为阵地，深度串联起区域多元业态，在引导用户全方位感受东北风土的同时，强力唤醒线下体验意愿，让本地生活市场全面迸发出崭新气象。

东北超赛事营销合作，政企携手筑牢流量根基

5月23日正式开赛的“东北超”，成为此次“心动东北”系列活动的强力引擎。凭借足球赛事天然的跨圈层号召力，抖音生活服务积极携手辽宁省文体旅产业发展集团，以及沈阳、大连、长春、哈尔滨四地的政务、文旅及商业力量，精准把握赛事契机，促使激昂的体育热情跨越赛场边界，全面渗透至四城多个核心商圈，让线上热度真正沉淀为城市商贸发展的实质助推力。

“四季辽宁”辽宁文旅一码通是由辽宁省文体旅集团通过整合省内文旅景区资源与抖音生活服务联合打造的省级文旅体商公共服务品牌IP，把赛事经济叠加假日经济，给消费者以足够在辽时间，通过“住一晚”“留一天”“玩一圈”，让消费链“旺一串”。

围绕开赛核心节点，平台专属话题#跟着东北超游东北 播放量迅速突破1.6亿；同时，130余个地方政务媒体账号与本土明星、探店达人、大众创作者并肩发力，开幕式相关视频曝光量突破5亿，共有57个相关话题竞相登上抖音热榜，有力地为四城生活场景构建起更集中的线上入口。

明星艺人合作，流行顶流+本土矩阵双线破圈全网

随着线上热度的持续走高，“心动东北”顺势联动明星达人开展街区打卡、大场直播等多元互动，为活动持续制造破圈声量，吸引全网关注。

4月30日，歌手萧敬腾空降沈阳老北市“雨神专属市集”，催生了#萧敬腾打卡沈阳老北市 等高热话题，并迅速跻身抖音全国热榜。以此为契机，活动承接内容发酵的线上热度，助力老北市拉动假日消费，在五一黄金周期间全面引流，将线上关注转化为商圈的长效经营成果。

 

 

“东北超”揭幕期间，平台集结了跨圈层的文体名人为家乡赛事倾情发声。冬奥速滑冠军宁忠岩、前国足主帅米卢、篮球运动员郭艾伦等体育界中坚力量率先发起线上应援；胡海泉、杜海涛、李国麟等知名艺人同步发布联动内容，成功突破传统体育迷的圈层壁垒，吸纳了更为广泛的大众视野。

与此同时，“本山传媒东北F5”宋晓峰、赵大牛、杨树林、文松、田娃也悉数加入内容共创，用极具感染力的本土喜剧风格解构赛事魅力，通过话题#跟着东北超天团玩沈阳，推荐沈阳本地吃喝玩乐攻略，赋予了赛事传播更为浓厚的人情味与地域特色。

 

 

“东北超”的热度，也进一步延伸到东北特色的本地生活场景中。赵大牛等明星歌手共同打造的“东北超”赛事应援歌曲，通过摇滚说唱的形式，将地方洗浴民俗、工业底蕴与拼搏的绿茵精神融为一体，该MV不仅彰显了富有文化自信的东北风貌，更将沈阳中街、地道烧烤、洗浴休闲等元素深植于赛事氛围之中，赛事三日东北三省洗浴按摩团购订单量、销售额同比均增长超60%。其中，大连洗浴按摩相关团购订单量同比增长67%，沈阳洗浴按摩相关团购销售额同比增长95%。

在大众打卡热情的全方位催化下，原本带有强烈地域标签的“洗浴文化”成功跃升为广为人知的本地体验入口。与此同时，餐饮、休闲游玩等多元业态全面向好。数据显示，活动期间东北三省休闲娱乐相关团购订单量同比增长47%，销售额大幅增长85%，赛事IP的澎湃红利已切切实实转化为赋能商户稳健发展的长青动能。

借力赛事与节点，精细化运营打通商圈长效变现链路

随着线上关注度的不断放大，“心动东北”因地制宜地将运营动作下沉至真实的商业空间。紧扣五一、“东北超”开赛、端午等关键时间窗口，平台在四城核心商圈密集落地多元化内容，让广大网民对赛事与明星的线上注目，顺势融入城市的烟火日常。

“东北超”开赛后，沈阳方城中街作为“以赛促商”的典型场景率先发力。抖音生活服务在中街量身定制了主题互动空间与“第二观赛现场”，将看球、互动、逛街、聚餐等多元诉求归拢于一条连贯的线下游玩动线中，极大丰富了市民的假日玩乐选择，成功让体育热度走出直播间，转化为线下商圈的逛购实绩。

 

 

端午节期间，沈阳西塔美食风情街精准承接了这波城市热度，重磅推出「抖音生活服务西塔攻略」。通过街区五大特色打卡点位嫁接商户互动玩法，为广大游客量身规划了深度游玩动线，将节日出游、街区打卡、门店体验紧密衔接，提升了游玩体验的丰富度的同时，通过客流导引促进了整条街区的实体经营效益。

同时，在大连新玛特大连总店，赛事热度也被进一步转化为商圈人气。抖音生活服务联动新玛特打造东北超主题互动点位，赛事氛围从球场延伸至商场，市民游客可以在新玛特边购物边为城市应援加油，新玛特也进一步承接赛事营销热度向商业价值的流转。

 

 

6月20日，“东北超”迎来瞩目的沈阳对阵大连德比之战，顺应这一全省瞩目的焦点赛事，在大连梭鱼湾杉杉奥莱，抖音生活服务则通过线下互动打卡，线上年中庆平台代金券等专属福利，让市民游客看球的同时，满足周末吃喝玩乐的消费意愿。对大连而言，这不仅是一场激荡球迷情怀的体育盛事，更验证了将体育客流转化为本地实体生意的可行路径。

 

 

伴随“心动东北”的持续推进，针对东北板块的深耕举措早已超越了单一的节点营销，而是在赛事IP、明星内容、地标商圈与本地生活场景之间，沉淀出一条更为稳固、持久的共生链路。用户因优质内容向往东北，进而跟随活动走进东北；实体商户则依托节点热度与平台的内容生态，牢牢握住了从线上曝光到线下到店的经营承接窗口。

城市的心跳不息，创新的脚步不止。未来，抖音生活服务还将继续深挖东北地域特色与市井烟火。通过持续升级的创新链路，把线上的流量转化为本地商家的长效红利，持续展示东北这一方土地的独特魅力。