算一算最挤“春节档”盈亏账

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六号七部电影的总票房超过了17亿元，但是一些投资者估计这些大票房至少要超过40亿元才能赚钱

七部大片激战正酣，打破了春节的日程安排。

元旦第一天，华谊兄弟(300027，股份)(300027.sz)参与了《天时》的投资，第一天的票房就突破了1.1亿元。截至发稿时，该片在7天内以近4.9亿元的票房收入占据了春节票房。

在假期的后半段，《天师》的影片安排有所下滑，而口碑不错的《狼图腾》和《澳门风云2》开始反击，7天累计票房分别达到3.35亿元和4.8亿元。

一些电影营销甚至烧进了微信朋友圈。本周，朋友圈中关于《狼图腾》的文章数量明显增加。据《中国商报》记者称，除了粉丝们自发的表达之外，大部分都是一些电影组织写的。这个营销计划还有一个美丽的代号:“狼保护计划”。

2015年春节，共有7部电影，从新年第一天到第六天的总票房为17.36亿元，看电影的人数比去年同期增长了35%。春节摊位很热，但是他们在赚钱吗？

华谊兄弟想反击吗

“今年有6部影片与《田时》竞争，而去年第一天上映的影片只有4部，今年的影片质量更具竞争力。”制片人胡立夫认为。

的确，今年春节的七部电影都做出了巨大的贡献。

《狼图腾》改编自畅销小说，由中国电影制片厂出品，琼执导。雅克？导演阿诺德，主演冯绍峰和窦骁；《澳门风云2》由博纳纳斯达克制作，王晶导演，刘伟强监制，周润发和刘嘉玲主演。在电影上映的同时，《爸爸的假期》的发行人也是博纳电影公司；光明传媒(300251，分享它)(300251.sz)是《钟馗符墨:雪妖魂》的出版商之一；乐视影业是《爸爸去哪里2》的出版商。

“这背后是几家主要电影和电视公司在春节期间的一次短期会面。”制片人王璐认为。

七部电影中的两位投资者告诉《中国商报》记者，春节文件也是农历新年文件。一般来说，农历新年文件是从每年的11月份到春节后，这也是各大影视公司每年最激烈的文件之一。然而，自去年11月以来，几家主要的电影和电视公司在农历新年期间没有强烈的火药味，这是由于去年电影和电视行业的环境薄弱。

去年10月底，华谊兄弟制作的5部电影想连续5次夺回电影市场的领先地位，但有些电影的表现低于预期；光明传媒参与投资和分销的“匆匆一年”变成了“黑马”；博纳影业总裁俞东拍摄了3d动作片《智取虎山》，并为其华丽的《一步之遥》而战，该片获得了8.75亿元的票房。

也正是这部电影让博纳影业超越乐视影业，成为2014年民营影视公司的第二票房；全年的强光媒体(电影，如“爸爸在哪里？”《分手大师》、《匆匆》和《你在同一张桌子上》都进入了国产电影的前十名)获得了民营影视公司的票房冠军；民营影视的前掌门人华谊兄弟排名第五。

40亿的票房只是持平

就2015年的票房而言，市场一般预计将超过400亿元。

这种自信始于今年元旦单日票房1.83亿元，同比增长70%以上；在接下来的两天里，《假日》的票房突破了1亿元，三天内总计约4.47亿元，创下了“三天小长假”期间的最高票房纪录。

一些投资者认为，华谊兄弟将是国内票房的主要贡献者。今年是华谊兄弟电影年，将会有15~16部电影上映。

除了综艺电影《奔跑的兄弟》之外，《天师》是一部真正意义上的春节华谊兄弟的大片。

“就投资而言，这部电影的收入可以持平在10亿元左右(投资4亿元)，但华谊兄弟不会亏本，因为发行人支付了巨额担保费；同时，电影数字版权的销售价格也不低，几千万元，整体收入压力不大。”一位知情人士告诉记者。

王璐认为“天将成为主宰”已经是幸运的了。虽然春晚档案中7部电影的总票房为17.36亿元，但计算成本时收入并不乐观，因为票房账户分割时，一块大蛋糕将被分割。

比如，《狼图腾》总投资7亿元，全球票房可以持平在20亿元；钟馗电影《雪妖之魂》总投资2亿元，票房至少要达到5亿元。

“单就这些大片而言，票房可能持平于40亿元，17亿到40亿之间的差距可以计算出来。”上述投资者之一表示，赚钱仍是少数，几家私营公司正在争夺谁能成为少数。

电影和电视公司去拍电影

看起来很热，但电影市场的基本规律没有改变。

一家上市公司的负责人告诉记者:“即使你一年投资很多电影，盈亏比仍然是2比8。虽然影视业务的收入利润占据主导地位，但风险仍然很大。”

“一年365天就像孙子一样累，最后的收入只有1亿元和2亿元。即使你一年投资20个单位，你也无法与其他行业相比。这种感觉很不舒服。一家只制作一部电影的公司走不了多远，做不了多少事。”上述负责任的人性解决了电影老板转型的原因。

2013年7月，华谊兄弟斥资6.7亿元收购韩隐科技50.88%的股权，并于去年5月完成了合并报告，第三季度出资约2.14亿元。除了游戏业务的抢眼表现，华谊电视剧业务也在不断贡献收入。

光媒体没有闲置。去年6月，光线传媒以人民币1.76亿元收购了瑞丰网络51%的股权。据公司介绍，除了电影票房、电视剧等业务的增长，公司新增加的热门前线网络和广州蓝弧文化，这将有助于动画和游戏收入的增长。

清华大学新经济与新产业研究中心的特别研究员刘德亮说:“不管是光明还是华谊，在过去的两年里，它都在经历一场全面的变革。首先，它的业务已经整合到几个主要的业务部门，而影视娱乐只是其中一个主要部门；其次，我们致力于最大限度地提高知识产权内容的价值和流通。”

然而，一些经纪公司认为，影视公司正朝着“综合媒体和娱乐集团”的目标前进，缺乏能够打开整个行业的产品。

上述上市公司负责人表示，这种产品是不可避免的。“我们实际上希望将自己打造成为一家拥有最强大结构的综合性娱乐公司。在这个过程中，我觉得电影的创意始终是我们dna的核心。”