只搞影视满足不了胃口 阿里影业欲做娱乐电商平台

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作为一种新的经济形式，"互联网+"已经被越来越多的行业所重视，英美烟草的三大巨头也从去年开始通过投资的方式进行布局。

昨天(6月14日)，阿里数码娱乐集团总裁刘春宁向记者透露，互联网给电影业带来的变化不仅仅是网上购票，它给电影业带来了许多创新。“比如投资和融资渠道，阿里去年推出的娱乐宝典已经融资近5.6亿元，投资了近20部电影。”

2014年3月，阿里巴巴推出了娱乐宝藏，粉丝们可以通过众筹投资热门影视作品，预计年回报率为7%。《娱乐鲍》的第一部电影是《小时代4》、《狼图腾》、《露水美人》和游戏《模特学院》。

据业内人士介绍，随着移动互联网的发展，整个电影产业链都与互联网相连。从版权、投资、生产和分销到营销和推广，再到电影票和衍生品的销售，互联网已经逐渐渗透到其中，并发挥着越来越重要的作用。

阿里影视业综合平台

在刘春宁看来，互联网给电影业带来的创新可以用“4+1”来概括:一是投融资创新；二是网络营销和传统分销的创新；其次是商业模式的创新；第四是用户体验的创新。

今年3月，阿里风险投资公司认购了光明传媒(报价300251，咨询)额外发行的24亿元人民币的股票，成为其第二大股东。在上海电影节的一个论坛上，光明传媒董事长王长田说:“我见过马云两次。他告诉我，30亿元以下的投资项目一般不需要我看投资目标，由董事会决定。我将把你视为一个兴趣点，如何做3000亿电影市场？”

不难看出，马云也对电影业感兴趣。自去年以来，阿里巴巴已经渗透到了整个电影产业链。其自有产品包括娱乐宝典、淘宝电影票和视觉云，其服务指向电影行业的融资、营销、分销和后期制作。

与此同时，阿里巴巴参与了华谊兄弟(报价300027，咨询)的固定增长，收购了香港股票文化中国并更名为阿里影业，并将阿里的电影业务与该平台整合。

6月4日，阿里巴巴影业宣布已与配售代理签署配售协议，向不少于6家独立专业机构或个人投资者配售股份。配售股份约占阿里巴巴影业已发行股本总额的19.96%，占扩大股本总额的16.64%，共筹集约121亿港元。

阿里巴巴影业CEO张强表示，阿里巴巴影业的定位不仅仅是一家传统的影视制作公司，还希望通过互联网和国际水平的技术和人才改造影视产业，发展成为一家基于互联网平台的全产业链娱乐公司。“阿里巴巴影业的三大发展目标是基于知识产权的内容产品所产生的影视业务；创建一个宣传和分销业务，结合阿里巴巴图片的在线和离线资源；以及基于互联网创新和媒体渠道资源的娱乐电子商务业务平台。”

在线售票创新了传统渠道

事实上，阿里巴巴布局娱乐平台最重要的想法是发展在线售票，从而影响传统电影产业。这是电影行业“互联网+”最直观的体现。

以第18届上海电影节为例，唯一的官方网上售票平台淘宝电影(Taobao Film)在6日正式开票后半天就卖出了7万张电影票，网上票房超过400万元，占总票房收入的60%。

o2o与电影发行相结合时，电影的网上售票和预约与传统影院的电影编排相结合，发挥了巨大的力量。刘春宁表示，未来网上销售的比例将会增加。

英美烟草在电影在线售票领域有自己的布局。保利博纳董事长俞东表示，阿里影业最近收购了约克软件，这也将导致影院售票系统的销量分流。《国家商报》记者了解到，约克软件是目前中国重要的影院售票系统提供商之一。

此前，一些业内人士担心，英美烟草等互联网巨头进入电影业会削弱传统电影公司的影响力。

对此，王长田很有信心。他表示，希望今年国内票房超过10亿元的电影达到5部，票房超过5亿元的电影达到10部。“虽然阿里是一个平台，但我不认为我是在为阿里工作。”王长田表示，之前，光明传媒曾计划与其他公司合作，为在线互联网电影广播付费，这是除票房收入之外，光明传媒的另一个创新收入来源。