消费大数据：互联网+下的政策 投资决策参考

本篇文章2525字，读完约6分钟

为了迎接个性化消费时代的到来，CBN和阿里巴巴联合发布了《个性化消费大数据报告》(以下简称《报告》)，利用大数据分析揭示了中国消费地图的结构特征。

对于这份报告，中国国际经济交流中心经济研究部主任徐洪才认为，该报告通过对10大数据的深入分析，揭示了中国消费市场的一些重要特征和商机，描绘了当前中国的个性化消费地图。和一些消费热点；从个性化消费催生的新型产业集群入手，指出传统产业集群将在信息时代转型为“网络产业带”，这将带来新的制造业革命。这些分析和判断令人耳目一新。

对外经济贸易大学中国入世研究所执行主任屠新泉表示，该报告颇具启发性，例如，利用大数据发现，边境省份的居民实际上拥有强大的消费能力，但只需要为他们创造消费机会。

国务院国有资产监督管理委员会研究中心研究员胡痴表示，近年来，从全国来看，随着人们可支配收入的增加，消费者的消费需求多样化，中国的个性化消费时代已经到来。基于这一趋势，以阿里大数据为基础，《报告》全面、深入、准确地分析了新常态下中国个性化消费发展的最新趋势。这是一份具有很高参考价值的消费研究报告。

在胡痴看来，近年来，中国经济增长放缓，经济面临更大的下行压力。“稳定增长”一直是宏观调控政策的主题。本报告的结论对于制定监管政策，引导和拉动消费，明确互联网+下的未来投资方向具有很强的政策指导和借鉴意义；对企业的参考价值在于，企业必须适应个性化消费时代的要求，积极实施互联网转型，以满足个性化消费的热点。

消费排名差异的背后是物流网络化有待填补的空白

报告称，由于物流、信息流和资金流“三流合一”的祝福，并利用“互联网+”带来的历史机遇，中国的消费地图将在个性化消费时代得到重构，一些地方受传统商业物流有限条件抑制的基本消费需求将得到大幅释放。

根据《报告》的数据分析，一些前沿省份的在线消费排名远远高于基于线下消费数据的排名。由于互联网的存在，交通不便、商业不发达的边疆省份的居民可以买到过去难以买到或买不到的商品，因此居民的线下消费不仅转向了网上，而且在原有水平上有所扩大。

中国银行首席经济学家曹远征说，许多中西部地区的消费能力在很大程度上不是购买力太低，而是他的选择太狭窄；如果我们能够通过扩大物流网络来扩大网络覆盖面和选择范围，那么总消费很有可能会增加。

发展消费的薄弱环节仍然在农村

广阔的农村腹地也蕴藏着巨大的消费潜力。

据《报告》数据显示，随着近年来延边发展带来的交通基础设施和物流能力升级的契机，云南省瑞丽市、越南附近的广西壮族自治区萍乡市、朝鲜附近的吉林省珲春市、俄罗斯附近的内蒙古自治区满洲里市的网络消费水平与东部一些发达县市保持了相近水平。

曹远征认为，网络消费对农村地区有着特殊的意义。因为当前网络消费的薄弱环节在于农村。首先，农村市场能否被网络覆盖仍是一个有待检验的问题；第二，核心问题是分配制度能否有效覆盖农村地区。从这个意义上说，需要观察农村地区的网络销售在未来能否保持高速增长，但一旦开通，不仅会加速整个网络消费的总量和增长速度，同时还会带动线上线下消费，使整体消费增长加快。

曹远征表示，目前的网上销售趋势正在迅速增长，它已经取代了线下销售趋势，这实际上是整个商业模式从线下向网上转变的一个缩影。从拉动经济的角度来看，网上销售毕竟还是商品销售，但销售方式已经改变。从这个意义上说，线下转移更像是一种替代，中国的整体销售增长率仍在10%左右。

线上和线下消费的结合应该积极互动

随着个性化消费时代的到来，捕捉个性化消费热点成为把握个性化消费投资机会的重要手段。

《报告》利用阿里大数据发现，以女性购物为主的“她的经济”一直蓬勃发展，热点频频扩散；主要由男性购买的“其他经济”受到宏观经济调整的影响，一些产品表现出周期性增长放缓的特征；智能人工替代的趋势带来了良好的消费机会，家用机器人的销售规模(报价300024，咨询)突飞猛进；从wifi租赁到畅销的美甲产品，个性化消费热潮已经开始从实体产品转向服务。

将在线大数据分析获得的信息优势与线下实体扩张相结合，将有助于企业把握个性化消费机会，更好地完成中国腹地的消费扩张。

商务部国际贸易与经济合作研究院国际市场研究部副主任白明在阅读报告后表示，一方面，在线消费地图和线下消费地图覆盖范围重叠，是两者的结合，应加强互动。另一方面，它们之间也存在着不连续的部分，特别是在离线流通网络这一狭小的领域，需要电子商务来填补。

白明表示，差异化的消费环境、消费对象、消费群体、适应性资源、商业实体、组织方式以及未来更加差异化的元素已经被“吸收”到统一的电子商务平台中，这在很大程度上体现了电子商务的包容性，而电子商务平台本身就是一个线上和线下互动、互补、竞争、合作的交流平台。

屠新泉建议，下一步是将在线消费数据与中国的进口数据结合起来，以便进一步研究消费对进口的影响。

消费升级为生产转型带来机遇

个性化消费也推动了在线订单驱动生产的发展。在中国制造的地图上，经过多年的探索，一些产业带和产业集群经历了数据和互联网的变革，成为个性化消费时代的主要参与者之一。

据阿里大数据统计，截至2014年3月，中国已有101个产业带和1688个专业市场签约，覆盖浙江、广东、江苏等19个省市，包括服装、母婴、数码、食品、百货、机械、包装、原材料等16大类产品。目前，在线产业带已经覆盖了阿里巴巴50万家b2b国内网络运营商，其中活跃的网络运营商数量约为9万家。2014年，1688在线产业带交易额同比增长170%以上。

嘉实基金(harvest fund)高级投资策略师张春雷表示，网上消费之所以能在中西部发展，可能是因为免费进入、更好的认知和更低的成本等因素。目前，中国的主要消费力量仍在东部，但一些在线产业带和淘宝村的出现也促进了中西部落后地区消费结构的转变。

徐洪才强调，报告中分析的个性化消费时代的重点投资领域和方向对决策有一定的参考价值。实际上，近年来，大数据分析已经逐渐被人们所追求，但是利用大数据对中国经济结构进行系统分析的报道却很少。第一财经和阿里大数据携手合作，充分发挥各自优势，是一次有益的尝试。我希望将来能贡献更多更高质量的研究成果。