未来媒体需要什么样的人才？

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来源:《媒体评论》的媒体争议肯定还是人才争议。

当传统媒体组织开始转变、整合并进入新媒体时，他们发现他们实际上用的是真正的刀和真正的枪，这似乎已经足够了-

为什么？人才严重短缺！

传统媒体(尤其是纸质媒体)的记者技能相对简单。一些老员工对新媒体有抵触情绪，他们仍然认为新媒体只是为传统手稿提供了一个额外的出版渠道。不客气地说，这种认知水平不适合新媒体工作。

平行迁移很困难，那么引进人才怎么样？那些被互联网公司磨砺过的媒体人能够真正更深刻地理解互联网世界的运行逻辑。然而，目前大多数传统媒体在薪酬、平台开发和管理制度等方面难以吸引一流人才。只有一条路可走，我们只能培养自己。选择一个好的年轻人，给他负担，让他在新媒体残酷的竞争环境中飘舞，从而快速成长。

浙江报业集团总裁高海浩曾经指出，媒体整合的核心是人的整合，最关键的是人的转变。因此，未来的媒体之争仍必须是人才之争。第一，新媒体人才稀缺的尴尬今年1月14日，浙江报业集团和阿里巴巴联合投资1500万元推出了《浙江报业？阿里大学生新媒体创新创业基金”，这也是国内媒体集团与互联网巨头首次联手帮助培养高校新闻与互联网人才。新闻稿中有一个有趣的小细节。说到专业，顺序是“技术、设计和媒体专业”。不难看出，目前的大学传媒专业教育远远不能满足行业的需求。供需严重失衡和人才匹配的结构性矛盾，使得行业不得不花更多的精力在技能类专业寻找合适的记者。

需要注意的是，新媒体人才的巨大缺口早已成为全社会的共识。在媒体转型的环境下，以新媒体为核心的人才供给不足。这种人才需求与培养的错位已经成为制约传媒业发展的一大瓶颈。虽然各行各业的专家都开了脉诊药，但遗憾的是几年后疗效有限。

就连忙碌了一段时间的“全媒体人才培养”也在一些高校开设了相应的课程。然而，由于新媒体的迅速发展，教师在这一领域的熟练程度不足，理论落后于实践等原因，他们大多是炫耀真实的技能。

坦率地说，至少在现阶段，指望新闻传播专业课程体系改革培养新媒体人才是不现实的。在这种情况下，最好采取主动，而不是什么都不等。锻炼自己成为新媒体人才的最好方法是在自学的同时主动学习相关知识和实践。

对于个人来说，要想在新媒体工作中脱颖而出，就必须不满足于现有的专业知识教育，努力提升自己的附加值，丰富未来的可能性，以免在这个千变万化的时代被轻易淘汰。对于媒体来说，一个具备新闻基本业务能力的复合型人才，能够把握最新的市场趋势，深刻理解用户的需求，甚至知道技术必然会得到。

第二，新媒体人才需要什么素质

技能是形式，思维是核心，二者缺一不可。外部技能可以通过不断的打磨和训练来完善，而内部思维是具体行为的指挥棒。最终产品是好是坏，是对是错，以及实际效果是否与预期效果大相径庭，甚至大相径庭，都在这两种想法之间。

首先，我们必须有产品意识和用户意识。

在过去的两年里，互联网上有一本非常热门的书，叫做《每个人都是产品经理》。即使你现在的职位不是产品经理，作为一个新媒体人，你也应该有产品意识。一般来说，你应该结合自己的工作实践，想尽一切办法让用户觉得你的产品用得好。无论是架构、页面还是内容，都有相应的细节值得思考。

例如，如果你是一个网络编辑，当你编辑每一份手稿时，你应该考虑这份手稿的出版是否符合产品的整体属性和基本定位。你想向用户传达什么信息？你想向它展示什么样的产品形象？始终注意“同理心”，并根据用户的产品期望提供内容。那些满足和超过用户期望的是好产品。就具体手段而言，无论是栏目品牌运作还是个人明星展示，都有必要有意识地提供有标识的差异化信息服务，使用户能够从公众中沉淀出来，集中注意力，便于以后的互动、活动运作和商业实现。

其次，我们应该有创新意识。

互联网是一个不断自我颠覆的领域。因为如果你不颠覆自己，有人会立刻颠覆你。因此，只有不断创新和自我扬弃，我们才能“服务”那些喜欢新的、讨厌旧的用户。选题的角度、形式的呈现和活动的策划都需要创造力的支持。大多数真正让人们眼前一亮、记忆深刻的内容都是创造力的功劳。

第三，我们必须有团队意识。

一个人走得快，但一群人走得远。即使你掌握了甚至掌握了所有与新媒体相关的技能，也不要把所有的工作都揽在自己身上。过于引人注目，认为自己比其他人都强，这可能会给你一种成就感，让你觉得胜利者在短期内会赢得一切，但这绝不是一个长期的解决方案。如果一个产品想要一步一步的发展，就离不开团队中所有人的共同努力。因此，它不仅是一门与人打交道的艺术，也是发挥团队战斗力的最佳策略。

就具体技能而言，你还能想象媒体会雇佣一个对电脑一无所知的记者吗？

熟悉和掌握收集、写作、编辑、评价、摄影、录音和广播的基本技能只能被视为新媒体的开端。在具体的软件应用中，文档处理(word)、表格制作(excel)、图像处理(photoshop)、动画制作(flash)、网页制作(dreamweaver)、音视频编辑(premiere)等方面的基本应用是最基本、最通用的新媒体技术。此外，新媒体的操作平台和展示平台大多在pc端和移动端。如果连电脑和手机都不能玩，恐怕不符合新媒体人才的标准。

未来，新媒体人才最理想的状态是“一专多能”。我们不要求每个人都精通所有这些技能，但新媒体比传统媒体更依赖技术是一个不争的事实。因此，如果你想在这个领域占有一席之地，你必须扩展你的知识，提高你的技能体系，实现“多才多艺”。这不仅有助于我们了解各种内容呈现方式的优缺点，也有助于我们熟悉每项工作的内容制作方式，从而对其他工作有更深的了解，加深他们之间的沟通与合作。

就内容呈现而言，文字、图片、音频和视频都有各自的优点，而千变万化离不开它们。事实上，早在报纸、电视和广播是三大媒体的时代，人们就已经清楚地研究了它们的异同。直到互联网出现，所有这些东西都被扭曲在一起。一个优秀的新媒体人，面对多元化的选择，应该非常清楚，四者之间没有区别，只有是否合适。为形式而形式的实践是不可取的。例如，现在流行html5技术在移动端生成幻灯片模式，一些媒体迫不及待地将所有计划都做成这种网页形式，这既费时又费力，但他们没有考虑那些冗长的内容和复杂的层次，根本不适合以这种方式展示。

再多说一点，新媒体的发展给了图片、音频和视频一个大放异彩的机会。从轻松、幽默、感性和美学的角度来看，这些形式给人们带来了很好的阅读乐趣。但是这些不是我们忽视语言的原因。我们应该知道，如果图像太多，读者的想象力和意识形态参与就会减少，人们很容易在绚丽的色彩中徘徊，忽视文本的本质。最后，我得到的只是当时的享受。作为最常用的表达形式，文字不仅在事件的准确传播上具有相对较低的制作成本和绝对的速度优势(所有主要新闻客户都推文字)，而且是理性、逻辑和思想深度展示的最佳载体。如何将适当的图片与文字相匹配，什么场景突出什么形式，这些都是新媒体人应该知道的范畴。

第三，新媒体人才在内容层面的细分

“多能”固然重要，但“一专”是新媒体人才的基础。具体来说，要成为内容层面的专业人士，主要有四条发展道路。

首先，做动态新闻，深化用户互动。

新媒体每天都需要大量的信息更新，单纯依靠创意基本上是不现实的。因此，一些网络编辑必须从事日常动态新闻内容的编辑、发布和整合。这就要求他们练习一双“批判的眼睛”，他们可以摆脱海量信息中的问题，洗去海浪中的沙子，选择有价值的信息。我们应该确切地知道用户需要什么信息，他们对什么感兴趣，什么能赢得高点击率，以及我们需要引导用户注意什么。同时，手稿应该仔细编辑。在标题的制作中，必须有亮点和特色；在内容编辑中，要有引进、增删，要从广度和深度上充分挖掘稿件的潜在价值。

此外，我们应该积极参与和回应用户评论，与他们形成有效的互动，增强用户粘性。有效管理评论，并起到检查和引导的作用。让更多的人看到高质量的用户评论，让那些极端的演讲者反思，创造一个健康的网络环境，形成良性的互动循环。

第二，成为特定领域的媒体专家。

这类似于一个经营传统媒体的记者，或者一个门户网站垂直频道的行业编辑，他整天都在联系同一个领域或行业的信息，比如金融、科技、医疗、军事等。

有兴趣成为这一领域专业人士的人应该利用一切可能的机会接触这一领域的人和事，更新相关信息，同时有意识地提炼自己的思想，同时加强对相关知识的学习和掌握，从而转化为专业的媒体人。这样，在长期沉浸于行业信息之后，就很容易形成独特的视角和对特定领域的深入了解，进而从事原创内容的制作。同时，也有可能建立这一领域的专家库，成为行业信息官，这也有助于在新媒体上首次发出权威的声音。总而言之，专业人士在这方面的核心竞争力是他们对特定行业的熟悉程度。

第三，特殊的计划者和信息整理者。

无论是突发事件还是重大事件，专题策划始终是检验媒体综合报道水平的一个大窗口。不像传统媒体那样思考缓慢，新媒体对特殊规划的要求是快速和完整的。紧急情况发生后，想出一个更全面的主题计划并不容易。这不仅要求策划者头脑中有一个清晰的主题框架，而且能够及时地从各种报道角度搜索和整理关键信息。从各种表现形式的安排和组合，到成员之间的合作和分工，都在考验一个新媒体人的综合素质和能力。

在这个供过于求的爆炸性信息世界中，准确地发现和组织信息有时比原始产品更重要。用户经常被信息压垮。这时，如果有人能出来充当他的“信息管家”，为他提供高质量的信息整理，那将是非常受欢迎的。因此，一个优秀的组织者不一定是一个好的内容制作者，但他必须是一个好的信息收集者和信息评价者。在这两个方面努力工作也可能是一个不错的选择。

第四，运用猜测和批评的力量来解释和评论新闻事件。

作为一种简单的信息报道，新闻正在经历一个严重的同质化过程。我们可以在各种平台上看到类似的新闻报道。当“什么”已经无处不在时，“为什么”就显得尤为稀缺。有价值的解释和评论正在成为信息世界的新宠。人们争先恐后地表达自己的观点和意见，自我媒体也迎来了野蛮的增长。最后，那些既有思辨能力又有批判能力的少数人赢得了用户的认可，定居下来并扎根，他们中的大多数随风而去。

虽然传统媒体一直有一群以自己为荣的评论员，但纸质媒体的话语方式严重脱离了互联网，很难引起网络用户的共鸣。此时，我们需要既有哲学基础又有逻辑基础的新媒体人，他们能够以轻松的风格写严肃的东西。幽默，犀利，一针见血。如果你能写这样一篇解释和评论文章，你为什么要担心没有立足之地呢？

根据自己的实际能力、爱好和机会，选择一条合适的道路，不断学习，不断前进。这样的新媒体人注定会成为传统媒体的新宠。