推出手机照片即时印业务柯达乐芮能靠此“翻身”吗？

本篇文章1334字，读完约3分钟

在2013年老柯达公司破产重组后，这家老派的影像公司，展示了柯达公司的新形象，拼命抓住移动互联网的尾巴，想从手机照片打印重新进入中国市场。

《中国商报》记者从柯达乐锐大中华区新任总裁明处了解到，目前，柯达乐锐已在北京部分大型商场和娱乐场所设立了100多个“即时打印”服务点，其他城市的扩张计划正在实施中。这项业务将是柯达乐瑞重新占领中国市场的一个重要棋子。

上周末，记者在柯达乐瑞提供的打印设备前看到，所谓的“即时打印”是一款集照片打印机、集线器、平板触摸屏等为一体的照片打印机。据业内人士透露，其成本不到1万元。

用户下载柯达提供的相应应用程序后，手机拍摄的照片就可以传输到网上并立即打印出来。除了机身的白色之外，细节仍然采用老柯达公司熟知的红色+黄色配色方案。

2013年9月，英国柯达养老金计划(kpp)完成了对伊士曼柯达公司文件成像和个性化成像业务的收购，并成立了一家新公司柯达乐瑞，该公司被授权使用柯达的商标。然而，在纸质印刷被电子化迅速侵蚀的背景下，这家影像公司面临着许多问题。

在该公司全球首席执行官ralfgerbershagen披露的最新长期目标中，柯达乐瑞将在2018年前成为“世界一流的集成成像解决方案提供商”。

从销售设备到销售服务，从“硬”到“软”，柯达乐瑞的转型类似于一些成像设备公司和传统it公司的转型。柯达乐瑞的转型方向概括为“从硬件扫描仪和照片打印到服务和软件技术整体解决方案的转型”。在拥有5亿智能手机用户的中国市场，它选择在手机照片打印服务上寻求突破。

拉尔夫告诉《中国商报》记者，今年年初由柯达乐瑞(Kodak Lerui)牵头的一项大规模调查显示，超过50%的受访者希望在手机上打印照片以供分享，而灵活便携的设备和服务是这一需求的难点之一，也是他们规划中国市场的一个参考因素。

有多少中国用户会购买这项服务？50%的参考值是多少？对于照片分享的需求，微信解决了时效性的问题，但乐嘉明认为，相比电子版的转发和分享，打印更具艺术性和专业性。例如，把用户的个人肖像放在电影院和主题公园的海报上，打印出来作为纪念品，有人会付钱的。

目前，即时打印服务点的盈利模式是向用户收费，照片的打印价格是6寸2元和8寸5元。在渠道方面，柯达乐瑞通过经销商与营业场所协商分销点，采用共享模式。这些线下商店能盈利吗？乐嘉说:“你仍然可以赚钱。”

乐嘉明(音译)指着一台速印机的屏幕告诉记者，比如，你可以用手机扫描屏幕上的二维码来完成连接，免去了下载应用的麻烦。"让六七十岁的人也用它."

目前，该公司在中国市场的收入约占“三七开”，这是指b2b图像信息管理(主要是扫描仪)；七是指b2c个人图像业务，包括照片开发和即时打印。

在中国市场，努力接近移动互联网的柯达乐瑞面临着不小的竞争。首先，在即时照片打印领域，自助自助自助身份证照片或贴纸机已在中国一线城市地铁站分发；只是说，老同事富士也在努力从以前的电影业务向企业级技术转型，如医疗成像、化妆品和印刷设备制造，并通过宝丽来相机重新占领个人消费市场。

为了快速突破备受期待的中国市场，柯达乐瑞还修改了其组织结构和报告流程。过去，中国上方有一个亚太地区，但现在中国国家主席直接向全球首席执行官汇报。