“白玉兰这朵市花的企业品牌价值何时盛开”

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人民广场白玉兰相继开花。 见习记者邢千里摄影

星巴克选择了烘焙工坊推出的“上海白玉兰系列”马克杯。 记者王彦摄影

成为惊蛰，万物复苏。 上海市的花白玉兰一朵接一朵地盛开，街头的埃利莫斯一枚，束素亭。 WeChat的力矩刷屏的申城白玉兰花见图鉴、攻略中，闵行文化公园、上海植物园、辰山植物园等上榜。 个别嗅觉敏锐的商家销售白玉兰周边产品，如星巴克推出“上海白玉兰”酒杯，很快就卖完了。

但是，与赏花热相比，市民对白玉兰的热情似乎不太高。 对此，华东师范大学工商管理学院教授楼嘉军表示:“上海应加强白玉兰与城市形象之间的链接，扩大白玉兰在文创经济行业的生产线，使《奖玉兰》、《说玉兰》、《品玉兰》、《买玉兰》成为上海的新风尚。”

独一无二的是，上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏致力于相关课题。 她说:“市花可以成为城市和市民的精神象征、情感象征、美学象征，甚至城市的文化标志和美学徽章。 将白玉兰作为上海市的花而扩展的城市文化的价值，将大有裨益。 特别是那一年日本的“樱花经济”规模达到6800亿日元(约400亿人民币)，白玉兰这家市花企业的品牌价值应该复苏。”

上海到处都是“白玉兰”，但是作为城市文化符号的功能还没有绽放。

从本周开始，位于兴业太古汇的星巴克选择烘焙工坊设立“上海白玉兰系列”专柜，陈列着玻璃杯、马克杯、水壶、笔记本等商品，是世界上唯一的店面。 记者昨天在店内，看到白玉兰专柜的主要粉青和玉白色系，清新典雅独特，不时拉拢中外客户。 店员表示，前500只玉兰花货款发售玻璃杯两天就卖完了。

除了季节限量销售产品大热外，白玉兰在整个城市都非常明显。 在种植上、闵行文化公园内设立玉兰主题公园，集中种植人民大道、大连路等路段。 在形象应用方面，上海电视台地面频道的台标为白玉兰外形，上海市戏剧类最高荣誉、上海电视节奖、表彰上海外籍朋友系列奖等都被命名为“白玉兰”。 上海大学、上海师范大学、上海市作协等单位标志以白玉兰为主体的图案，负责上海网球大师赛的旗忠网球中心主场馆有白玉兰的天花板，迪士尼上海乐园有兰花广场。

总之，白玉兰在上海，似乎无处不在。

但是学者看到了硬币的另一面。 上海社会科学院应用经济研究所文化创意产业研究室副主任曹祯表示:“白玉兰散居在城市各行各业，可谓无处不在，存在感也可谓薄弱。 核心是作为城市符号功能的认识，现在也是碎片化的，还没有体系化。 市民对这个市花的认识感、尊敬度、感情粘度还处于很大的进步空之间。 ”。

白玉兰在上世纪80年代被市民选为市花，但香港、牡丹与洛阳、莲花与澳门相比，白玉兰对上海城市形象、文化企业品牌、文创经济等行业的推动作用值得深入挖掘。

通过“五感”，鲜花经济对打响上海四大企业品牌大有裨益

上海为什么把白玉兰当作市花？ 30多年前，上海选定市花时，它有“好人气”，是市民推荐得票率最高的原因。 它是原产于中国的植物，上海也长期栽培。 白玉兰开花时开满了树，洁白如雪，清香如兰，常被称为“花中君子”。 曹先生补充说，白玉兰属于上海各类樱花树中开得最早的“春天的花”，所以“至今为止，它都象征着‘先发制人的勇气’的精神，不能。”

从托物言志、市民基础和现有资源来看，白玉兰对上海也有很大的城市文化符号功能。 但是，塑造城市形象的功能、扩大城市文化企业品牌的功能，犹如蓝海。 ”。 有专家认为，在上海全力打响四大企业品牌，推进文创产业的大背景下，鲜花经济“重要的是要通过形状、声音、气味、味道、触摸，也就是人的‘五感’”。

从视觉上看，白玉兰的形象作为上海的城市名片，出现在大型活动、国际交流、旅游特产等应用场景中。 听觉、专家认为，发掘诗韵、创作歌曲是切实可行的方案，正如《茉莉花》的旋律已成为江南文化的象征一样。 从嗅觉上可以分为两种，在花期，可以展开市花文化之旅。 花期过后，白玉兰香调可以与本土企业品牌结合，进入家庭化产品行业。 说到味觉，白玉兰既可以入花茶，也可以入菜。 关于触觉，只要工艺精巧，白玉兰形的装饰品自然很受参加者欢迎。 从上海文化到上海制造、上海购物、上海服务，白玉兰有有用的土地。

在星巴克为上海定制的“玉兰杯”，同样盛着上海独属的“外滩雾晓”，在玉兰树下观赏“玉树临风前”。 这是上海现有的市花体验之一。 文创产品发力后，鲜花经济产业链没有边界。

原标题:春天来了，街头白玉兰层出不穷，商家也销售限量版“玉兰杯”，专家建议上海应扩大市花的城市文化功能。

白玉兰这个市花的企业品牌价值什么时候会盛开？

成为惊蛰，万物复苏。 上海市的花白玉兰一朵接一朵地盛开，街头的埃利莫斯一枚，束素亭。 WeChat的力矩刷屏的申城白玉兰花见图鉴、攻略中，闵行文化公园、上海植物园、辰山植物园等上榜。 个别嗅觉敏锐的商家销售白玉兰周边产品，如星巴克推出“上海白玉兰”酒杯，很快就卖完了。