“电视购物第一股”快乐购拟进军跨境电商

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4月30日，开心网(300413，分享它)(300413.sz)在全景网络互动平台上表示，计划在宁波保税区成立一家贸易公司，从事跨境电子商务业务，该公司目前正在办理注册手续。

作为电视购物的第一股力量，乐购于今年1月21日登陆创业板，其市值在不到10天的时间里就超过了100亿。然而，上市后移交的成绩单并不理想。2014年，乐购实现营业收入27.38亿元，同比下降13.08%；归属于母公司股东的净利润为1.54亿元，同比下降16.64%。对此，乐购表示，由于新项目投资仍处于潜伏期，未来将积极安排向移动网络的过渡。

随着各地自由贸易试验区的全面铺开，跨境电子商务已经成为整个行业最热门的新业务，无论是电子商务巨头亚马逊、阿里巴巴、巨美优品等。、或蜜芽宝贝、海米全球采购等。细分垂直网站，以及国内品牌狼子股份(002612，股份)(002612.sz)，马森服装(002563，股份)

据了解，宁波保税区道格国际贸易有限公司由乐购全资拥有，注册资本2000万元，从事商品进出口业务。乐购表示，公司成立后，公司通过商品进出口业务参与跨境电子商务业务，进一步丰富了公司商品的业务类别。此外，公司将利用乐购渠道资源和网络平台资源销售进口商品，从而提升公司整体绩效。

此前，开心网总经理唐亮表示，泰国的水果和韩国服装已经在开心网平台上销售，但目前数量还不够大，公司未来将继续完善商品推介模式。“公司的跨境商品类别将进一步增加，主要以生活类产品为主。”快乐购买秘书牛莉告诉《中国商报》记者。记者还了解到，早在2013年10月，乐购就与湖南省长沙市开福区保税物流中心对接，开展跨境电子商务业务。

“国内电子商务市场的发展相对成熟，而跨境电子商务是为数不多的‘蓝海’市场之一，所以企业从各个方面来试水。然而，国内跨境电子商务还处于起步阶段，主要关注的是产品的价格差异。目前，没有一家电子商务公司或物流公司做得特别好。”艾传媒咨询公司首席执行官张毅告诉记者，他说，艾传媒咨询公司已经进行了一项调查，产品安全和企业信誉是大多数消费者担心的跨境电子商务问题，而乐购有湖南广播电视作为代言人，在受众信誉方面有很大优势。