淘宝教育：中小线下教育机构将是未来增长点

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经过两年的低调测试，淘宝最近以“淘宝教育”的新面孔加入在线教育行业，旨在帮助线下中小学教育机构实现平台模式的在线转型。

据教育信息化专家组称，2015年网络教育市场规模将接近1000亿元。其中，越来越多的线下培训机构，甚至厨师学校，美甲教练，面包师等。，正在努力开发空在线培训，他们的转型门槛有望被平台公司的技术和资源大大降低。

近日，淘宝教育负责人方慧琳在接受《中国商报》记者采访时表示，未来的网络教育是基于学习目的的线上线下的融合。淘宝教育计划在一年内帮助1万家线下机构完成在线转型，这些中小型线下教育机构将是未来最大的增长点。

线下中小型机构是未来的增长点

与垂直机构相比，阿里巴巴的电子商务基因在网络教育领域起步不算早。最初，2013年，聚划算渠道推出了一些线下培训课程，同年淘宝学生上线，开始涉足在线领域。在过去的两年里，阿里网上教育的布局并没有给外界留下太多的印象。投资在线教育网站tutorgroup是为数不多的重大举措之一。

最近，淘宝网正式更名为淘宝教育，这不是简单的更名，而是对其战略思维的重大调整。从最初的线下关注，到淘宝同窗时代的锁定线，转型方向是线上线下整合，为教育提供o2o整合服务。

在英美烟草，阿里的在线教育延续了其在电子商务时代的平台模式，并邀请第三方教育机构免费开店和出售课程。方慧琳告诉记者，淘宝教育平台上聚集了5万多家教育机构，课程数量达到数百万门。她没有透露该平台的具体销量，但表示淘宝教育远远超过了业内其他竞争对手。

超级大脑的模仿者孙红叶最近在淘宝开店。除了卖魔方，他还把更多的精力投入到魔方的在线教学中。目前，除了沪江网校、新东方、英孚等大型垂直教育机构外，还有大量的中小型职业考试和英语教学培训机构，以及美甲师、厨师学校孙红叶等渴望改造网络教育的技能机构。然而，技术门槛和课程设置成了他们的障碍。

“阿里在过去两年对在线教育的投资主要用于教学工具的研发，希望帮助这些中小学教育机构更容易实现在线转型。”方慧琳告诉《中国商报》记者，这也是淘宝学生未来将继续投资的方向之一，提供更丰富的在线学习工具，如直播、讨论、实践和考试，并交给这些中小学教育机构，以增强在线教育的互动性。

与网易将“公开课”定位为免费共享，利用“云教室”搭建平台创收的模式不同，淘宝教育的免费部分每天只有几十个公开课，更多的是教育机构为吸引新用户而推出的“早期采用者”，第三方机构的大部分课程都是在平台上收费的。

此外，另一个免费领域是阿里与北京大学合作推出的独立网站“中国大规模开放在线课程”。mooc(massiveopenonline课程)教学方法被用来帮助大学生在线学习著名的学校课程。北京大学项目负责人告诉记者，北京大学的五门课程已于5月4日在中文大规模开放在线课程中推出，台湾大学的两门课程即将推出。

利用大数据开启教育用户的转型

移动学习引发了当前教育应用创业的趋势，大量初创企业在题库和单词记忆等垂直领域推出了移动产品，吸引了投资者的注意力。教育信息化专家组秘书长任友群表示，2014年中国网络教育市场总规模超过800亿元，平均每天有近三家网络教育公司生产，2015年将达到1000亿元。

根据国泰君安发布的《2013~2014年中国在线教育趋势报告》，56%的用户愿意为移动在线教育应用付费，移动终端在学习进度、语音交互和界面设计上均优于pc终端。

无线终端的布局将是淘宝教育未来的关键战略方向。与pc终端相比，移动终端更注重离线，用户数量增长更快。从今年年初开始，淘宝教育手机已经被整合到移动淘宝应用中。目前有两个入口:“淘生活-学习”和“发现-疯狂主播”；除了在线托福雅思、口语和考试研究课程外，前者还注重推荐基于lbs定位服务的本地离线课程(如辅导、手工培训课程等)。)；后者是一个有趣的现场视频平台，提供在线课程，如“一分钟变成女神”(教女孩如何化妆)。

相比之下，诸如调酒师、烘焙、化妆和修指甲等简单而个性化的课程更适合在手机上观看。目前，淘宝教育已经完全覆盖了个人电脑、手机、平板电脑和电视(天猫盒)，账户已经开通。

近日，淘宝用户研究部和阿里数据部联合发布了《淘宝教育市场用户研究报告》，该报告深入探讨了在线学习用户的行为特征，帮助在线教育机构更准确地接触到用户。数据显示，淘宝教育用户比淘宝用户年轻。

事实上，淘宝教育正在利用整个淘宝部门的大数据和流量优势，整合跨平台流量，努力开辟从淘宝用户到教育用户的转型之路。例如，当用户在淘宝天猫上购买单反相机时，会有一个使用教程的单反相机的视频教程被同时推送；当你购买户外产品时，你会推荐户外课程视频等。同时，聚划算、淘宝众筹等渠道也为教育卖家开辟了额外的入口资源。

淘宝教育内部人士表示，该平台不仅优化了第三方教育机构的课程开设流程，还提供了后台数据工具，帮助机构进行用户和课程分析。