国内彩电市场去年同比降6%

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30年来首次出现负增长

广州日报(记者段益群)中国视频行业协会发布的最新数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额为1462亿元，同比下降14.5%。整个国内彩电市场经历了30年来的首次负增长。

数据:多种原因导致市场下跌

根据中国视频行业协会和Avi咨询公司发布的数据，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额为1462亿元，同比下降14.5%。鉴于彩电行业规模下滑的原因，业内人士认为，五年政策刺激已经使市场需求透支了约1200万台，影响将持续三年；此外，房地产行业无法支撑市场，商品房和住宅楼的交易量同比大幅下降，新需求减少约150万套；与此同时，智能终端的发展已经取代了彩电升级的部分需求。

然而，随着互联网的普及和互联网用户数量的不断增加，国内彩电电子商务市场也在不断增长和发展。2014年，网上市场零售量为787万台，同比增长79%，占整个市场的18%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造独家互联网品牌。互联网品牌的市场份额上升到6%，传统品牌的市场份额下降到94%；2014年，彩电价格全面下跌，其中3000元以下的电视产品颇受欢迎，占市场份额的61%。

企业回应1:结构转型

面对“冷”市场，国内彩电企业进行了转型，而广东许多本土企业自2015年初以来加大了转型力度。《广州日报》记者从tcl集团获悉，公司大力调整公司现有的产业和业务结构，将集团的主要产业、业务和企业分别划分为产品业务、服务业务和风险投资业务。

据悉，tcl集团已正式将原有的“5+5”产业结构调整为新的“7+3+1”结构，希望加快“智能+互联网”的转型战略，建立“产品+服务”的新商业模式。具体调整方面，tcl多媒体电子(1070.hk)、tcl通信技术(2618.hk)、华兴光电、家电产业集团和通力电子此前，tcl和思科共同建立了一个公共商业云服务平台，并计划在云计算、下一代视频通信和互动技术等领域进行深入合作。今年1月初，tcl集团宣布与万达集团进行战略合作。

企业应该处理好两个问题:“白加黑”多元化经营

广东另一家知名彩电企业创维集团(创维集团)走上了另一条转型之路，“黑+白”。据了解，第一家创维空音创维，这一直主要从事“黑色电力”,最近正式下线。创维集团总裁杨对《广州日报》记者表示，为应对行业未来的变化，创维集团于2014年年中扩大了“白色家电”业务，并在南京建成了白色家电产业园，年生产能力为600万台，其中包括300万台冰箱。台湾，200万台洗衣机，50万台冰柜等。业内人士表示，彩电企业进入“黑电”行业将极大丰富其产品系列。据悉，从2015年起，创维空将进入国内市场7000多家老牌专卖店和一线城市与大连锁店之间的合作商店。

2015年预测:困境依然存在

中国视频行业协会预测，2015年国内彩电市场仍将面临发展困难，其中彩电零售额将达到4410万台，同比下降1.1%；零售额将达到1371亿元，同比下降6.2%。然而，2015年整个行业将出现新的趋势，包括在城市化背景和日益成熟的网上购物环境下，农村市场将成为彩电市场扩张的重要来源，全频道农村规模将占50%以上。

同时，网络彩电零售市场总量将首次突破1000万台，达到1020万台，占整个市场的23%；移动电子商务更加成熟，移动终端在彩电行业的比重预计将从2014年的19%上升到2015年的40%。据业内人士称，面对尚未复苏的国内彩电市场，2015年主要彩电企业转型将越来越激烈，跨境合作和互联网转型将成为趋势。