资本暗战商业Wi

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关健

对于餐馆和咖啡馆的服务员来说，最常被问到的一句话可能是，“你这里的wi-fi密码是多少？”移动互联网使移动互联网接入成为必然。尽管隐藏在这些线下商业场所背后的wi-fi提供商很少被注意到，但在整个2014年，资本的嗅觉敏锐地捕捉到了这一领域的强劲增长趋势。

大约两个月前，公众评论和腾讯共同参与了中国市场份额最大的wi-fi提供商的C轮融资，投资金额达3亿元人民币，成为全年商业wi-fi领域具有里程碑意义的融资案例。此前，该公司分别在2012年和2013年获得了林箐投资的A轮投资和小米的B轮投资。

此外，2014年3月，与wi-fi Sharing Elf合作的南京共享网络获得了祁鸣风险投资和龙陵投资1200万美元的首轮投资；4月，商业wi-fi品牌“超wi-fi”完成了华英投资1500万元人民币的首轮融资。商业wi-fi的市场人气持续升温，融资金额一直在飙升。

为什么商业wi-fi提供商受资本欢迎？或许我们可以从另一个角度来看它的价值，那就是来自移动互联网的力量。

去年5月，支付宝钱包推出了一个全国性的免费wi-fi计划。进入覆盖区域后，用户将收到信息推送并连接到免费wi-fi。这一举动被认为是阿里巴巴用wi-fi占领o2o门户的举动，而背后的wi-fi提供商是考拉网络。

作为城市生活消费平台，公众评论将更方便地连接在线和离线、商家和消费者，提高离线服务能力和o2o闭环交易服务水平。o2o应用的评论和商业wi-fi是一个自然的结合。可以看出，移动互联网正在积极争夺o2o的离线wi-fi入口。

“腾讯或阿里，他们投资商业wi-fi，而背后的竞争是被投资公司的实力。”麦伟迪首席执行官张成在接受《中国商报》采访时表示。

当乘客在上海虹桥机场使用移动设备免费上网时，联网服务的主页是麦外底。目前，迈威迪已经覆盖了21个机场、500家品牌连锁店和4万多个线下场所，包括机场、餐厅、咖啡厅、休闲场所、零售等商业场所，每月有近2000万用户。

看到线上到线下的商业价值，商业wi-fi提供商正在从以广告为核心的传统盈利模式向o2o平台模式转变，Mevidi等公司正在经历这一转变。

在传统的广告模式中，提供商免费向商家提供wi-fi。连接wi-fi后，用户将跳转到这些提供商设置的主页，页面上的广告成为他们的主要收入来源。张成向记者透露，虽然目前的广告模式占了收入的80%，但麦伟迪的计划是做一个o2o平台。“交通运营只是早期阶段的第一步，未来的广告不会有重大突破。”

张成提到的o2o平台包括硬件平台、数据平台等。，这是o2o公司所缺乏的资源。如果单独布局的门槛很高，在商家方面拥有设备和产品优势的Maiwaidi希望在未来o2o平台上分得一杯羹，该平台也被认为是下一个万亿美元的移动互联网市场。

据行业分析师称，交通广告模式在机场、高铁站等场景中相对有效，但在餐厅、商业区、娱乐场所等场景中，服务价值(如商业推广、lbs定位等)相对较低。)将被放大，这将是商业wi-fi提供商从流量实现到服务渗透的趋势。

在大数据的思想下，商业wi-fi还可以给进入市场的用户“画像”，获取消费者的购物路线、频率和消费习惯等数据，为企业的准确营销提供支持。大数据分析也是未来商业wi-fi的利润点之一。

在这一转型过程中，商业wi-fi的主要竞争对手来自电信运营商，中国移动、中国联通和中国电信都在铺设自己的离线wi-fi热点网络。然而，在业内人士看来，运营商的优势在于带宽资源，他们覆盖的用户更多的是手机用户；商业wi-fi提供商的优势在于商家和用户的资源，免费模式也是他们的竞争力。未来，商业资源将进一步扩大商业wi-fi提供商在线到离线的价值。